巨鱷莆田系醫療要告別百度？

日期：2015/3/26

昨日，一則署名為莆田（中國）健康產業總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》（以下簡稱通知）在微信圈里面到處傳播，通知要求會員單位停止所有的有償推廣活動，“對于不停止有償推廣單位，不管是不是會員單位，是不是莆系醫院，總會將發動所有力量進行點擊，并在總部內部進行通報。”

6萬莆田人做醫療 占民營醫院的8成

莆田系在醫療界鼎鼎有名，并民營醫療領域舉足輕重。衛計委網站顯示，截至2013年10月底，民營醫院共10877家。據《健康報》報道，全國各地從事醫療產業的莆田人達到6萬多、舉辦的民營醫院有8000多。照此計算。莆田醫院占到民營醫院的近8成。

莆田(中國)健康產業總會官網資料顯示，該會去年成立，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣。這意味著，幾乎所有的莆田系醫院已經被其收入囊中。

這份由“中國健康總會”發出的內部會議通知顯示：“經過慎重研究，莆田醫療人經過三十年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價規則，導致產業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工，因此總會決定，號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動?！?/span>

莆田系以治療皮膚病的游醫起家，由于公立醫院的壟斷性，莆田系發展科室集中于男科、婦科、不孕不育、整形美容、牙科、眼科和高端產科等?？祁I域。這些：低風險、高利潤，為了讓患者接受這些醫院，莆田醫院花重金做了廣告，百度是其重要渠道之一。

據網易財經報道，莆田系醫院去年一年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一?！?/span>

通知稱，“總會要求視為至關重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務必遵守?！?/span>

通知還表示，“一旦搜索引擎報復性地關閉帶頭企業的賬戶，總會發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作。”

能否告別過往？

在散兵游勇多年之后，莆田系緣何此時急剎車、急轉身，并以一種決絕的態度告別過往？

通知稱，莆田系醫療人經過三十年的發展，如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網打工。據網易財經報道，每家醫院在百度競價上花費就達10萬元。

而更層次的原因是，賽柏藍認為，隨著醫改的逐步推進，推動社會辦醫的改革之風前所未有強勁，資本辦醫贏得前所未有的好時候，2014年春天，莆田系醫療代表人還見到了國務院副總理劉延東，當了一回政府的座上客。最近政府出臺政策鼓勵政府、資本等聯合辦醫，收購公立醫院。而消息人士告訴賽柏藍，發改委正緊鑼密鼓地制定打破公立醫院壟斷的政策。莆田系的人肯定也是感到了這股東風。

莆田系醫療面臨轉型，擺脫“游醫”的名聲，以迎接這股東風。百度競價排名常常被輿論指責為“虛假廣告提供方便”，并不助于他們擺脫原有名聲。告別百度排名，一方面可以減輕他們財政壓力，另一方面也可為莆田系逐漸正名。

但這對莆田系醫療來說無異于壯士斷腕，能全體系推廣嗎？網易財經從“總會”一名會長求證得知，該會確實在討論停止在百度上進行競價推廣，但目前只是意向，將在4月4日開會最終確定。

北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜表示，“但是會不會完全停止目前并不確定，雙方也可能就價格進行討論?！?/span>

公開資料顯示，北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。

信息來源：賽柏藍